Alors que la Kindle Fire fera certainement bientôt son apparition en France, la tablette privilégie à tout prix son application de lecture Kindle. Un positionnement à l’inverse de celui d’Apple avec l’iPad, qui reflète un tout autre état d'esprit...
L'écosystème Amazon en priorité
A l'exception de Wattpad, La Kindle Fire ne propose que son application de lecture maison : Kindle. Pour ce qui est des autres acteurs (Kobo, Nook et autres...), Amazon ne les propose tout simplement pas dans son magasin d’applications maison. Amazon ne permettant pas d’accéder à l’Android Market depuis sa tablette, le possesseur de la Kindle Fire doit donc (en théorie au moins) se contenter de l’application Kindle et Wattpad.
Il est vrai que le domaine des applications de lecture est particulièrement sensible pour Amazon, n°1 mondial de l'ebook, qui en plus a utilisé le nom Kindle pour sa tablette.
Amazon dans un modèle plus fermé qu'Apple ?
Dans la guerre numérique actuelle, Apple et Amazon sont souvent à la même enseigne lorsqu’il s’agit de proposer un écosystème propriétaire et fermé pour que leurs consommateurs n’aillent pas voir ailleurs.
Pourtant, on se rappellera que dès le lancement de l’iPad et d’iBooks, Apple avait été plus permissif et avait laissé les applications concurrentes coexister avec iBooks. Oui, mais pour Apple les choses sont différentes. Apple est d’abord un vendeur de matériel dont le modèle repose sur l’utilisation des contenus et applications en tant qu’appât. Ceux qui achètent l’iPad le font certes pour la qualité de l’appareil, mais aussi pour accéder à de nombreux contenus et applications. Apple doit donc proposer un maximum de choix.
C’est tout le contraire pour Amazon.
Empêcher autant que possible le client d’aller voir ailleurs
Amazon fonde son modèle économique sur les ventes de contenus, un modèle qui permettrait de proposer la tablette à un prix inférieur au coût de fabrication si l’on en croit certains experts, et auquel il faut ajouter les frais annexes de marketing et de gestion. Il faut donc vendre beaucoup de contenus pour rentabiliser la Kindle Fire. Impossible donc de laisser le client acheter la tablette chez Amazon et les contenus ailleurs.
L’objectif d’Amazon n'est pas d’empêcher tous ses clients d’aller télécharger leurs ebooks ailleurs (illusoire), mais de freiner ce comportement au maximum en ne le facilitant pas, voire peut-être en mettant quelques bâtons dans les roues.
Bien sûr, il y a des solutions qui permettent aux plus expérimentés de supprimer les limitations de la Kindle Fire, mais cela reste réservé aux bidouilleurs. Il y a aussi des solutions plus simples (comme GetJar) qui permettent d’installer des applications qu’Amazon ne voudrait pas qu’on installe normalement, et qui semblent tolérées par Amazon.
Rien n’empêchera donc ceux qui le désirent vraiment de mettre ce qu’ils désirent, mais Amazon sait aussi que la très grande majorité des acheteurs de tablettes sont moins informés, et qu'ils vont raisonner en fonction de l'environnement qu'on leur propose, sans chercher systématiquement à le modifier.
L'important pour Amazon, c'est que la majorité des utilisateurs de la Kindle Fire utilisent l'application qui porte le même nom...
